구글의 애드테크 생태계 구글의 애드테크 생태계는 퍼블리셔를 위한 플랫폼, 광고주를 위한 플랫폼, 그리고 이 둘을 이어주는 마켓플레이스를 포함한다. 퍼블리셔를 위한 플랫폼은 애드 서버인 GAM과 광고 판매플랫폼인 구글 애드몹이 있으며, 광고주를 위한 플랫폼으로는 셀프서비스 온라인광고 구매 플랫폼인 구글 애즈와 프로그래매틱 바잉 시스템에 포함된 DSP인 DV360이 있다. 그리고 광고주와 퍼블리셔가 광고 인벤토리를 사고파는 마켓플레이스로는 AdX(Double Click Ad […]
디지털 광고플랫폼의 정의와 유형 디지털 광고플랫폼이란 디지털 광고를 타겟에게 제공하기 위하여 온라인 및 모바일 환경에 특화된 솔루션으로 고객 데이터 수집, 저장, 분석을 바탕으로 타겟팅, 광고 송출, 성과 분석, 리포팅까지 해주는 일종의 자동화된 시스템을 말한다. 가령 광고주로부터 광고 의뢰를 받으면 사용자 행태정보를 바탕으로 고객을 세분화하여, 광고 메시지를 수신할 타겟을 선별하고, 선별된 타겟에게 맞춤형 광고 메시지를 전송하고,
국내 애드테크 서비스 및 플랫폼 시장은 애드 네트워크(ad network)를 중심으로 발전하고 있으며, 애드 네트워크를 기반으로 다양한 플랫폼 서비스들이 활성화되고 있다. 국내 시장에는 플랫폼 서비스만을 전문적으로 제공하고 운영하는 전문 플랫폼사업자들이 다수 포진하고 있다. 특히 고도화된 기술을 보유한 글로벌 플랫폼 서비스들이 국내로 다수 진출한 상황이며, 이에 따라 향후 시장 내에서의 기술/서비스 경쟁 등이 예상된다. 국내에서 애드 네트워크
애드테크는 디지털 광고 생태계의 광고주, 게시자, 광고 네트워크 및 기타 이해관계자가 사용하는 광범위한 기술, 플랫폼 및 도구를 포괄한다. 광고주와 퍼블리셔(매체사) 간의 광고거래를 도와주는 핵심적인 광고플랫폼은 애드 서버(Ad Server), SSP(supply side platform), DSP(demand side platform), DMP(data management platform), 애드 네트워크(ad network), 애드 익스체인지(ad exchange)를 포함한다. 광고거래에 관여하는 애드테크 서비스 구성요소는 <표 1>과 같다. <표 1> 애드테크