애드테크(ad tech)란 광고와 기술의 합성어로서 광고에 기술을 접목시킨 것으로 디지털 기술을 이용해 광고하는 것을 의미한다. ICT(Information & Communication Technology) 기술을 사용하여 디지털 광고 구매, 판매 및 관리 프로세스를 자동화하고 최적화하는 것을 의미한다. 애드테크는 다양한 채널과 장치에서 디지털 광고캠페인을 생성, 전달 및 최적화하는 데 필요한 도구와 인프라를 제공함으로써 디지털 광고 생태계에서 중요한 역할을 한다.
